Кейс по GEO — как мы повысили видимость проекта в ИИ ответах

Клиент сразу обозначил, что ему интересны не цитирования продвигаемого сайта, не отметка его favicon в генеративных ответах, а позиции бренда там, где пользователь ищет наилучшее решение для своих задач. То есть наша цель — повысить доверие со стороны ИИ-агентов, тем самым вытащив позиции значительно выше.

После небольшого мозгового штурма внутри агентства, согласования с клиентом приоритетных AI-агентов, мы составили файл с гипотезами и начали действовать согласно плану. Что было сделано — читайте далее.

Читайте также наши другие кейсы:

• Рост посетителей из поисковых систем +250% за 1,5 года;
• Рост органического трафика в 10 раз в нише тягачей за счет комплексного SEO;
• Технические работы и оптимизация сайта компании по продаже прицепов.

Как уже говорилось выше, был создан файл с гипотезами. При этом порядок их тестирования был намеренно сформирован таким образом, чтобы результаты одной гипотезы не могли повлиять на другую. Только таким образом можно было убедиться в эффективности каждой идеи.

У продвигаемого проекта есть англоязычный сайт на отдельным домене, ориентированный на зарубежную аудиторию. Поскольку она более платежеспособная, работы проводились над сайтом, заточенным под бурж.

Вскоре стало очевидным, что без мощного ссылочного профиля попасть на первые позиции в AI Overview практически невозможно. Поэтому было решено сфокусироваться на русскоязычные ИИ-модели.

Результаты многих исследований говорят нам о том, что Алиса от Яндекса формирует свои ответы на основании первых двух страниц выдачи. Исходя из этого можно легко предположить, что очевидным способом попасть в блок ИИ-ответов является элементарная накрутка ПФ в Яндекс. И да, для промптов с информационным интентом это сработало отлично, но к конверсиям это не привело.

Чтобы Алиса генерировала ответ с брендом клиента на первом месте по коммерческому запросу, нужно чтобы трастовые ресурсы (на которых именно наш бренд на первом месте) сам был в выдаче Яндекса достаточно высоко. Именно такие статьи нам и нужно было поднять в поиске при помощи ПФ. Первые результаты не заставили себя долго ждать: мы залетели на первое место по 46 промптам!

К сожалению, статей на трастовых ресурсах, где наш бренд был на первом месте — было не так много. Тогда мы сами решили написать информационные статьи-рейтинги, где разместим бренд клиента на первом месте, а в ключевые вхождения — явно добавим фрагменты продвигаемых промптов. С помощью биржи Miralinks мы разместили 12 таких рейтингов, из которых 8 практически сразу стали видны нейросетям, причем не только в Алисе:

Дальше по плану мы стали активно крутить поведенческие факторы на этих статьях, подняв их в выдаче Яндекса. Как следствие — позиции бренда в сгенерированных ответах тоже стали заметно выше.

На самом деле подобный подход применим и к другим нейросетям. Но в зарубежном SEO стоимость размещения статьи на сильном трастовом ресурсе может доходить до тысяч долларов. Не каждый бренд может позволить себе такие расходы.

На текущий момент нам удалось увеличить видимость бренда в Алисе на 20% за два с половиной месяца, что весьма внушительно:

Также стоит отметить, что тональность упоминаний остается на высоком уровне:

Сейчас мы продолжаем работу с клиентом в формате поиска рабочих гипотез. Те, что работают — масштабируем, те, что нет — отклоняем. Нашей основной целью является эффективное GEO-продвижение за адекватные деньги.

В ближайшие планы входит развитие описанной в кейсе стратегии — накрутка ПФ для самописных рейтингов с брендом клиента на 1 месте, а также размещение подобных статей на трастовых UGC-площадках.

Также планируем проверить гипотезу с GEO для зарубежного сайта: вместо покупки дорогостоящих ссылок на иностранных биржах мы попробуем EMD-новореги или дроп-домены с высоким показателем ссылочного профиля. Оставайтесь на связи, впереди ещё много интересного!