Кейс SEO-продвижения интернет-магазина женской одежды

Дизайнерская мастерская по производству женской одежды, интернет-магазин.

Регион: Москва и МО
Период работы: 09.2021 – 06.2024 (34 месяца) + октябрь, декабрь 2018 года.

Посетители с разбивкой по поисковым системам: Google: +87%, Яндекс: +168%.

Количество ключей в Топ-10 Яндекса по данным key.so выросло на 222% за доступный период, в Топ-10 Google - на 29%.

Яндекс:

Google:

Изменение органического трафика и ранжирования по ключам по сервису semrush.com:

С 2016 года по проекту выполнялись разовые SEO-работы. С сентября 2021 года начались ежемесячные работы по комплексному продвижению сайта. В первую очередь упор был сделан на проработку семантического ядра сайта, оптимизацию мета-данных, а также юзабилити аудит и внедрение необходимых технических правок.

Много внимания было уделено оптимизации каталога, карточек товаров, отладке GET-параметров.

Работы по чистке ссылочного профиля также начали делать с первых месяцев.

При продвижении сайта нужно было учитывать, что трафик здесь не может собираться за счет стандартных запросов, по которым люди ищут одежду всемирно известных брендов. Здесь не могут продвигаться запросы, относящиеся к мужской и детской одежде, а также новые стили вроде “oversize” и другие. У проекта основной стиль – строгий, классический. Это сильно сужает целевую аудиторию сайта, вынуждает продвигать его по низкочастотным запросам. Описанная проблема компенсируется более высоким средним чеком покупки. Стоимость лида становится существенно выше обычного.

Наращивание ссылочной массы на начальном этапе заключалось только в покупке ссылок на биржах и их поддержке. С апреля 2022 начали прорабатывать бесплатные каталоги и справочники, с июня – Веб 2.0. Проработка ДИС стартовала только в октябре 2023 года.

В последние три квартала стали больше времени уделять поиску дроп-доменов. Как можно увидеть по графикам, сыграло явно в положительную сторону.

Количество добываемых ссылок в квартал:

Работы по SERM (Search Engine Reputation Management – управление репутацией в выдаче ПС) начались в феврале 2022 года. Процесс затянулся, так как тексты утверждались клиентом. После всех корректировок начинали размещать в основных каталогах, на картах, в Яндекс.Браузере. Параллельно связывались с менеджерами площадок, убрали фейковый негатив оставленный конкурентами.

Отдельную роль в истории продвижения сайта сыграли и конкуренты. С начала 2023 начались активные атаки в виде простановки тысяч спамных ссылок формата “http://domain.com/bitrix/redirect.php?goto=https://the-c.org/user/Larryzpc/”. Подозреваем, что частично из-за них словили просадку по Google и Яндекс в период с марта по ноябрь 2023 года. На спам среагировали не сразу, сказалась и небольшая задержка по внедрению правок со стороны программиста. Запланировали отклонение ссылок, позиции восстановились, но и конкуренты не успокоились. Спам появляется и сейчас, но уже реже и не в таких объемах.

Несмотря на то, что на проект выделялось мало времени каждый месяц, за три года работы сайт удавалось поддерживать на хороших позициях. Ключевую роль здесь сыграли именно ссылочные работы, так как технические правки по проекту внедряются медленно и зачастую с большими задержками (это от нас не зависит).

Масштабная смена дизайна в прошлом и дальнейшие периодические правки в этом направлении со стороны клиента приводили к спаду трафика. Но их удалось частично компенсировать за счет грамотной внутренней оптимизации сайта и наращивания полезной ссылочной массы.

На графиках можно наглядно увидеть, как планомерные систематические SEO-работы могут оказывать предсказуемый положительный эффект на позиции сайта в поиске и трафик.