Продвижение сайта лабораторного оборудования: рост трафика на 26%

Тематика: Поставщик и производитель лабораторного оборудования (B2B сфера)
Регион: Россия
Период работы: с 11.2022

Также мы делали более подробный кейс по этому проекту:

• Переработали фронтенд сайта промышленного и лабораторного оборудования

Поскольку компания является поставщиком и производителем специализированного технологического оборудования, что резко сужает количество потенциальных клиентов, а также повышает сложность и ограничивает продвижение сайта. Отсюда:

• Нет необходимости продвигаться по широкому пулу запросов. Потенциальные клиенты переходят на сайт по низкочастотным и брендовым запросам или прямой ссылке.
• Целевая аудитория клиента — специалисты, которые хорошо разбираются в продукции. Соответственно уровень качества контента, например, карточки товаров, напрямую влияет на конверсию. Карточки должны быть детально заполнены всей нужной технической информацией по оборудованию.

1. Устранили все типовые SEO ошибки (robots.txt, sitemap.xml, дубликаты и так далее)
2. Проработали коммерческие факторы для повышения удобства сайта и доверия со стороны поисковых систем.

Пример матрицы факторов на скриншоте. Выявили, что есть у конкурентов, но нет на сайте клиента:

3. Проработали карточки товаров, дополнив их новой информацией.

До:

После:

Также вписали недостающие ключевые слова в текст и мета-теги.

После базовой оптимизации начали активную работу по добыче ссылок — подключили условно-бесплатные площадки из собственной базы, такие как — каталоги, форумы, ДИС, Веб 2.0. Кроме этого, регулярно покупали ссылки на биржах. Это наши стандартные работы.

Параллельно запустили работы по сетке сайтов из дроп-доменов. Также, регулярно выполняли работы по поддержке этой сетки, чтобы дропы не залеживались, ранжировались, наращивали позиции и двигали наш сайт в топ.

Итого, за весь срок работы ручными методами было добыто следующее количество ссылок:

Динамика по количеству посетителей на сайта — до сотрудничества с агентством (сплошной) и после сотрудничества (пунктиром):

Падение пунктирного графика в конце - это незаконченная неделя. Было 202 тысячи посетителей. Стало: 255 тыс. посетителей.

Разбивка по поисковым системам. Средний рост трафика по сравнению с периодом до сотрудничества составил +26%:

Ecommerce подключен с июня 2023. Данные по конверсиям с 01.01.2024 по 31.12.2024 и 01.01.2025 и 31.12.2025. Постепенный рост по количеству успешных заказов с поиска с 848 до 1797:

Несмотря, на то что при проработке семантики упор был сделан на точечные запросы, общие масштабные работы, такие как проработка коммерческих факторов принесли свои результаты.

Количество запросов в топ-10 по Keys.so Яндекс, Москва:

Количество запросов в топ-10 по Ahrefs, Россия:

91 запрос в топ-10 на момент начала сотрудничества и 238 сейчас (+147 запросов).

Кроме этого, с февраля 2024 в работу подключили наш отдел контекстной рекламы.

Результаты до (2024 год):

После (2025 год):

Итого: удалось увеличить конверсию с 0,18% до 0,49% (+0,31%), а также снизить стоимость лида с 6784 до 5382 (-1402) рублей.

Несмотря на то, что рост в поиске относительно большинства ниш является небольшим (+26% трафика, +147 запросов в топ‑10), это дало реальное увеличение числа успешных заказов с поиска (с 848 до 1797).

Кроме того, подключение и оптимизация контекстной рекламы дополнительно усилили общие результаты, повысило конверсию, снизило стоимость лида.