Рост посетителей из поисковых систем на 259% за 3 года

Интернет-магазин итальянских тканей
Регион: Россия, Москва
Период работы: с сентября 2021 г. — по настоящее время

Читайте также кейс этого проекта в SEO:

• Переработали фронтенд сайта промышленного и лабораторного оборудования — сайт стал удобнее

Изначально SEO-работы на проекте не велись — оптимизация интернет-магазина осуществлялась практически с нуля.

У клиента уже были контент-менеджеры, контекстологи и команда программистов. Но SEO-задачи висели месяцами. Грамотное продвижение интернет-магазина требует быстрого внедрения технических правок, а здесь всё упиралось в скорость разработки. Почему-то всё, что мы писали в CRM с чёткими ТЗ и дедлайнами, внедрялось в последнюю очередь. А задачи, которые кто-то кидал в Telegram-чат проекта простым текстом, улетали в работу мгновенно.

«Программисты хорошие, но медленные» — сказал наш сотрудник с чувством несправедливости. Мы понимали, что это сильно тормозит показатели. И это действительно ощутила вся команда, работающая над проектом.

Тем не менее, спустя всего несколько месяцев работы нас подключили ко второму сайту клиента. Причём в тот момент никаких взрывных позиций или тонн трафика ещё не было. Но клиент видел другое: отношение, качество отчётов, погружение в бизнес-показатели и искреннее желание сделать лучше. И отдал нам второй свой проект.

Вот с таким багажом мы и начинали раскрутку сайтов клиента.

В сентябре 2021 года мы подключились. Задач выдали много. Внедрили — мало.
Вот что успело попасть в продакшн за первые месяцы:

• правки в вебмастерах (Яндекс, Google, Mail.ru);
• часть срочных технических правок;
• рекомендации по асессорской инструкции Google;
• подбор семантики и оптимизация мета-тегов;
• написание и размещение контента;
• правки по микроразметке;
• работа со страницами товаров без цен;
• работа со страницами без внутренних ссылок;
• оптимизация пагинации;
• оптимизация карточек товаров;
• и да — даже адаптация под голосовой поиск 😂

На этом фоне мы поняли: если ждать идеального технического состояния, мы останемся без роста. На стороне клиента разработка велась о-о-очень медленно. Мы поняли, что нужно менять подход.

Так как программисты не спешили, мы переключились на то, что можем контролировать сами — ссылочное продвижение. Именно оно стало нашим основным драйвером.

Что делали:

• Аудит ссылочного профиля, отклонение спама через Google Disavow Tool.
• Работа с каталогами, форумами, ДИС (собственная база качественных площадок).
• Веб 2.0 — сайты-конструкторы и блоги.
• Покупка ссылок на биржах с регулярной поддержкой следующим уровнем.
• Анализ конкурентов: отбирали их лучшие входящие ссылки и делали такие же. 
• И главное — начали строить собственную PBN-сеть из дроп-доменов с 2023 года.

Поисковые системы услышали наш зов, и мы вместе с нашим клиентом начали расти. Это всегда приятно и добавляет мотивацию!

Отслеживание ВЧ-запросов в Топвизоре — хорошая динамика в Google с начала 2022 года:

Мониторим всё “приятное” ссылочное на предмет индексации — один из плюсов работы на абонентке:

В 2023 году мы накопили достаточно дроп-доменов, чтобы сетка начала реально “тянуть”. Не просто ссылки ради ссылок, а живые сайты с историей, которые сами набирают позиции и тянут за собой основной проект. Можно сказать, что шестерёнки завращались.

Google отреагировал быстро. Уже к лету 2022 года мы увидели стабильный прирост ключей в ТОПе. А к маю 2023 года тренд стал очевидным.

Данные по количеству ключевых слов в ТОП-10 Яндекса — в среднем без изменений, но за последний месяц наблюдается рост:

А вот Google радует — стабильный рост ключей в ТОП-10 за последние месяцы:

Цифры говорят сами за себя. Рассказали, с какими вызовами столкнулись и какую стратегию выбрали. Команда клиента не бывает идеальной, к сожалению программисты неохотно внедряли ТЗ со стороны нашего SEO-отдела, но работа в коллективе - это поиск компромиссов. И вот одним нашим успешным “компромиссом” мы с вами поделились!

Результат: рост ключей, второй проект от клиента и рабочие отношения, которые длятся уже 3 года...

Но мы не останавливаемся. В планах:

• Продолжать наращивать PBN-сеть (дропов в тематике ещё много).
• Постепенно продавливать технические правки, которые всё ещё висят в CRM (из 18 задач — многие без движений).
• Усиливать коммерческие факторы по асессорской инструкции Яндекса.
• Готовить контент под низкочастотники, которые дают целевую аудиторию.

И да — мы всё ещё работаем с этими программистами. Они по-прежнему хорошие. И по-прежнему медленные. Но мы научились с этим жить.

Продолжаем прорабатывать каталоги, форумы, ДИС, веб 2.0. Некоторое количество ссылок покупаем на бирже, регулярно проводились работы по поддержке покупных ссылок.

Сам клиент через некоторое время перешел преимущественно на ссылочное продвижение. То есть техничка вся была медленно, но верно закрыта. Не обошлось и без анализа ссылочного профиля конкурентов: отбирали лучшие площадки конкурентов для продвижения своего сайта.

Ссылки с дроп-доменов кумулятивно оказали хороший эффект на позиции сайта и трафик. Тем более, дропы уже хорошо разбавили ссылочный профиль. С самых первых дроп-доменов мы выполняли работы по поддержке сетки PBN, чтобы дропы не залеживались, а были живыми, наращивали позиции и вместе с этим двигали наш сайт в ТОП.

Количество добываемых ссылок в квартал по 4 видам работ:

В рамках комплексной SEO-оптимизации веб-ресурса были проведены работы по соответствию асессорской инструкции Яндекса.

В соответствии с чек-листом проверили наличие на сайте необходимого функционала, страниц и разделов. Особое внимание уделили усилению коммерческих факторов и улучшению юзабилити сайта.

Посетители из поисковых систем по данным Я.Метрики выросли на 259%:

Количество ключей в ТОП-10 Google по данным keys.so выросло на 80% за доступный период:

Рост органического трафика и ранжирования по ключам по сервису semrush.com:

По графикам ранжирования keys.so можно увидеть, что к началу 2022 года появляется скачок трафика. В первые несколько месяцев идет небольшой спад. Он приходится на время чистки ссылочного профиля, выполнения работ по техническим правкам и доработке СЯ. С началом активной работы над ссылочным трафик восстановился. Всего через 6 месяцев прирост составил +100%.

Также влияние на периодические спады оказывает выраженная сезонность спроса. Видно, что на декабрь-январь трафик регулярно снижается, с февраля по май переживает наибольший прирост.

Несмотря на первоначальный спад после начала работ и постоянные задержки с техническими правками на стороне клиента, долгосрочная стратегия SEO продемонстрировала впечатляющие результаты.

Прирост трафика на 259% за период работы с агентством подтверждает эффективность комплексного подхода — даже когда идеальное техническое состояние сайта недостижимо в нужные сроки. Ключевой компромисс, который сработал: не ждать полного внедрения всех ТЗ, а параллельно наращивать то, что зависит от нас — ссылочный профиль, семантику, контент и коммерческие факторы.

Всё, что описано выше — реальная история. Со всеми ФИ и ВАУ. Если хотите такой же честный и результативный подход — приходите к нам на комплекс. Мы не обещаем радуги за месяц, но через год вы нас полюбите. И доверите нам все ваши проекты.