• »
  • »

Воскресили спортивный сайт: рост трафика в Google +200% за полгода

Айрат Рахимзянов    |    6 ноября 2025
Время чтения 14 минут
Сегодня мы расскажем о новостном портале спортивной тематики. Этот кейс о SEO-продвижении, когда только началась позитивная динамика. Мы обязательно продолжим его обновлять, когда она станет более масштабной.

О проекте

Тематика: спортивный сайт, новости спорта, статистика матчей, беттинг-центр.
Регион: Россия.
Работа с агентством: с марта 2025 г.

С чем пожаловали к нам

Клиент изначально пришел с множеством проблем как технического характера, так и с контентом. В частности, из-за парсинга новостей с различных агрегаторов, сайт когда-то угодил под фильтр в Яндексе, но эту беду удалось решить ранее.

Вот лишь некоторые технические нюансы, выявленные в процессе первичного аудита:
  • Огромное число 404 страниц в индексе и битых внутренних ссылок на сайте. Мы обнаружили 64352 битых ссылок по результатам парсинга в Screaming Frog (у нашего спеца Excel завис при попытке открыть эту выгрузку!)
  • Отсутствие тега заголовка <H1> на многих страницах: в частности, на страницах спортсменов, которые составляют значительную долю от всего контента сайта.
  • Отсутствие Canonical на многих страницах, при этом на сайте было огромное число страниц с GET-параметрами, что сильно затрудняло индексацию.
  • Даже некоторые разделы сайта в меню были с GET-параметрами (пример: «/blogs?sport=basketball»), на что любит ругаться, в частности, Яндекс.
  • Некорректный переезд сайта со старой версии на новую, повлекший за собой сильную путаницу в структуре (/briefs/, /blogs/, /posts/, /lifestyle/ - множество различных сущностей информационных страниц, каждый со своей структурой) и большую часть 404 ошибок.
  • Грубые ошибки в HTML-коде вплоть до дублирования тегов <html> и <body>.

Сайт пришел к нам на продвижение в марте 2025 года на фоне серьезной просадки по трафику, что заметно, например, по историческим данным сервиса Ahrefs:

Результаты продвижения

Да, работы тут вагон, а выделенных часов на работу явно было недостаточно. Но проект нужно вытаскивать, поэтому мы решили сосредоточиться в первую очередь на главных проблемах сайта — расставили приоритеты.

Что было сделано за несколько месяцев работы с проектом:
  • Подробный технический аудит с выдачей ТЗ на исправление критических ошибок и недочетов сайта.
  • Проведен юзабилити-аудит с анализом конкурентов всех основных разделов сайта: «LifeStyle» (UGC-раздел), «Видео», страницы профилей спортсменов, «Матч-центр», страницы с итогами матчей — и выданы рекомендации по их улучшению.
  • Выдали ТЗ на спин-шаблоны для генерации мета-тегов по всем типовым разделам (новости, блог, страницы игроков, страницы спортивных команд, страницы с результатами матчей и т.д.), чтобы у каждой такой шаблонной страницы были уникальные и более полные мета-теги.
  • Всеми правдами и неправдами старались сократить число 404 страниц — настроили редиректы, где нужно; избавились от разделов сайта с GET-параметрами; поснимали битые ссылки; настроили каноникалы. В итоге число 404 страниц при очередном сканировании снизилось почти до нуля.
  • Выдали ТЗ на внедрение микроразметки по стандарту Schema.org. До этого на сайте ее не было вообще.
  • Потихоньку начали формировать PBN-сетку. Спойлер: тут каких-то успехов мы добиться попросту не успели.

Правки на стороне клиента вносились, но медленно и выборочно. Мы знали, что из-за множества проблем страницы сайта уже долгое время вылетали из индекса Google. На самом дне число проиндексированных страниц упало до 30 тысяч из полумиллиона просканированных!
К счастью, через некоторое время после чистки 404 ошибок и внедрения некоторых спин-шаблонов (в частности, на страницах спортсменов) ситуация с индексацией стала улучшаться. На данный момент в индексе уже 145 тысяч страниц, что все равно лишь малая часть контента:
Следом впервые за долгое время наметился и общий позитивный тренд. Во-первых, выросло число ключей в выдаче по keys.so как в Google, так и в Яндексе:
Но главное — начал стабильно расти трафик из Google, и тренд сохраняется по сей день! И это несмотря на недавнее обновление с «Обзором от ИИ», из-за которого массово просели по трафику многие информационные сайты
Судя по данным в Google Search Console, по некоторым выданным ранее ТЗ разработчики лишь в августе-сентябре начали вносить правки на «боевую» версию сайта. В частности, еще в мае мы выдавали ТЗ по микроразметке, и лишь в середине августа GSC «заметил», что на сайте появилась разметка хлебных крошек:
Также в сентябре стали улучшаться и параметры Core Web Vitals, что явно указывает на исправление части технических проблем:

Какие из этой истории можно сделать выводы?

  1. Нельзя игнорировать техническую составляющую сайта, даже если он долгое время отлично работал и приносил большое количество трафика. В любой момент целый раздел сайта может быть пессимизирован из-за изменений в алгоритмах поисковых систем.
  2. SEO — это работа постоянная. Мир не стоит на месте и всегда нужно быть готовым к новым вызовам и уметь вовремя подстраиваться.