Воскресили спортивный сайт: рост трафика в Google +200% за полгода

Айрат Рахимзянов | 6 ноября 2025

Время чтения 14 минут

Сегодня мы расскажем об одном из наших уже бывших клиентов — новостном портале спортивной тематики. Этот кейс о SEO-продвижении одновременно и позитивный, и грустный. Бывают ситуации, когда клиент уходит ровно в тот момент, когда у сайта намечается позитивная динамика — это как раз тот случай.

О проекте

Тематика: спортивный сайт, новости спорта, статистика матчей, беттинг-центр.
Регион: Россия.
Период работы с агентством: с марта по август 2025 г.

С чем пожаловали к нам

Клиент изначально пришел с множеством проблем как технического характера, так и с контентом. В частности, из-за парсинга новостей с различных агрегаторов, сайт когда-то угодил под фильтр в Яндексе, но эту беду удалось решить ранее.

Вот лишь некоторые технические нюансы, выявленные в процессе первичного аудита:

Огромное число 404 страниц в индексе и битых внутренних ссылок на сайте. Мы обнаружили 64352 битых ссылок по результатам парсинга в Screaming Frog (у нашего спеца Excel завис при попытке открыть эту выгрузку!)
Отсутствие тега заголовка <H1> на многих страницах: в частности, на страницах спортсменов, которые составляют значительную долю от всего контента сайта.
Отсутствие Canonical на многих страницах, при этом на сайте было огромное число страниц с GET-параметрами, что сильно затрудняло индексацию.
Даже некоторые разделы сайта в меню были с GET-параметрами (пример: «/blogs?sport=basketball»), на что любит ругаться, в частности, Яндекс.
Некорректный переезд сайта со старой версии на новую, повлекший за собой сильную путаницу в структуре (/briefs/, /blogs/, /posts/, /lifestyle/ - множество различных сущностей информационных страниц, каждый со своей структурой) и большую часть 404 ошибок.
Грубые ошибки в HTML-коде вплоть до дублирования тегов <html> и <body>.

Сайт пришел к нам на продвижение в марте 2025 года на фоне серьезной просадки по трафику, что заметно, например, по историческим данным сервиса Ahrefs:

Результаты продвижение спортивного сайта

Да, работы тут вагон, а выделенных часов на работу явно было недостаточно. Но проект нужно вытаскивать, поэтому мы решили сосредоточиться в первую очередь на главных проблемах сайта — расставили приоритеты.

Что было сделано за несколько месяцев работы с проектом:

Подробный технический аудит с выдачей ТЗ на исправление критических ошибок и недочетов сайта.
Проведен юзабилити-аудит с анализом конкурентов всех основных разделов сайта: «LifeStyle» (UGC-раздел), «Видео», страницы профилей спортсменов, «Матч-центр», страницы с итогами матчей — и выданы рекомендации по их улучшению.
Выдали ТЗ на спин-шаблоны для генерации мета-тегов по всем типовым разделам (новости, блог, страницы игроков, страницы спортивных команд, страницы с результатами матчей и т.д.), чтобы у каждой такой шаблонной страницы были уникальные и более полные мета-теги.
Всеми правдами и неправдами старались сократить число 404 страниц — настроили редиректы, где нужно; избавились от разделов сайта с GET-параметрами; поснимали битые ссылки; настроили каноникалы. В итоге число 404 страниц при очередном сканировании снизилось почти до нуля.
Выдали ТЗ на внедрение микроразметки по стандарту Schema.org. До этого на сайте ее не было вообще.
Потихоньку начали формировать PBN-сетку. Спойлер: тут каких-то успехов мы добиться попросту не успели.

Правки на стороне клиента вносились, но медленно и выборочно. Мы знали, что из-за множества проблем страницы сайта уже долгое время вылетали из индекса Google. На самом дне число проиндексированных страниц упало до 30 тысяч из полумиллиона просканированных!

К счастью, через некоторое время после чистки 404 ошибок и внедрения некоторых спин-шаблонов (в частности, на страницах спортсменов) ситуация с индексацией стала улучшаться. На данный момент в индексе уже 145 тысяч страниц, что все равно лишь малая часть контента:

Следом впервые за долгое время наметился и общий позитивный тренд. Во-первых, выросло число ключей в выдаче по keys.so как в Google, так и в Яндексе:

Но главное — начал стабильно расти трафик из Google, и тренд сохраняется по сей день! И это несмотря на недавнее обновление с «Обзором от ИИ», из-за которого массово просели по трафику многие информационные сайты

К сожалению, несмотря на очевидный рост, уже в августе клиент перестал отвечать на сообщения в рабочем чате и мы были вынуждены прервать сотрудничество. Однако, благодаря доступам к статистике мы можем наблюдать за дальнейшей жизнью проекта, и где-то глубоко в душе надеемся, что нам еще удастся поработать с этим проектом.

Судя по данным в Google Search Console, по некоторым выданным ранее ТЗ разработчики лишь в августе-сентябре начали вносить правки на «боевую» версию сайта. В частности, еще в мае мы выдавали ТЗ по микроразметке, и лишь в середине августа GSC «заметил», что на сайте появилась разметка хлебных крошек:

Также в сентябре стали улучшаться и параметры Core Web Vitals, что явно указывает на исправление как минимум части технических проблем:

По Ahrefs наглядно видно, что клиент ушел ровно в момент улучшения основных показателей — органического трафика и числа ключей в органической выдаче:

Какие из этой истории можно сделать выводы?

Нельзя игнорировать техническую составляющую сайта, даже если он долгое время отлично работал и приносил большое количество трафика. В любой момент целый раздел сайта может быть пессимизирован из-за изменений в алгоритмах поисковых систем.
Далеко не всегда положительный результат гарантирует дальнейшее сотрудничество. Нередко клиенты, увидев рост, решают, что дальнейшие работы по проекту уже не нужны. Наша же позиция такова, что SEO — это работа постоянная. К тому же, мир не стоит на месте и всегда нужно быть готовым к новым вызовам и уметь вовремя подстраиваться.