Изнанка SEO: когда разработка плохо шевелится, мы строим ссылки и растем

Ниша: интернет-магазин тканей
Регион: Россия, Москва
Период работы: с сентября 2021 г. — по настоящее время

Изначально SEO-работы на проекте не велись — оптимизация интернет-магазина осуществлялась практически с нуля.

У клиента уже были контент-менеджеры, контекстологи и команда программистов. Но SEO-задачи висели месяцами. При этом грамотное SEO-продвижение интернет магазина требует быстрого внедрения технических правок, а здесь всё упиралось в скорость разработки. Почему-то всё, что мы писали в CRM с чёткими ТЗ и дедлайнами, внедрялось в последнюю очередь. А задачи, которые кто-то кидал в Telegram-чат проекта простым текстом, улетали в работу мгновенно.

«Программисты хорошие, но медленные» — сказал наш сотрудник с чувством несправедливости. Мы понимали, что это сильно тормозит наши показатели. И это действительно ощутила вся команда, работающая над проектом.

Тем не менее, спустя всего несколько месяцев работы нас подключили ко второму сайту клиента. Причём в тот момент никаких взрывных позиций или тонн трафика ещё не было. Но клиент видел другое: отношение, качество отчётов, погружение в бизнес-показатели и искреннее желание сделать лучше. И отдал нам второй свой проект.

Вот с таким багажом мы и начинали раскрутку сайтов клиента.

В сентябре 2021 года мы подключились. Задач выдали много. Внедрили — мало.

Вот что успело попасть в продакшн за первые месяцы:

• правки в вебмастерах (Яндекс, Google, Mail.ru);
• часть срочных технических правок;
• рекомендации по асессорской инструкции Google;
• подбор семантики и оптимизация мета-тегов;
• написание и размещение контента;
• правки по микроразметке;
• работа со страницами товаров без цен;
• работа со страницами без внутренних ссылок;
• оптимизация пагинации;
• оптимизация карточек товаров;
• и да — даже адаптация под голосовой поиск 😂

На этом фоне мы поняли: если ждать идеального технического состояния, мы останемся без роста. На стороне клиента разработка велась о-о-очень медленно. Мы поняли, что нужно менять подход.

Так как программисты не спешили, мы переключились на то, что можем контролировать сами — ссылочное продвижение. Именно оно стало нашим основным драйвером.

Что делали:

• Аудит ссылочного профиля, отклонение спама через Google Disavow Tool.
• Работа с каталогами, форумами, ДИС (собственная база качественных площадок).
• Веб 2.0 — сайты-конструкторы и блоги.
• Покупка ссылок на биржах с регулярной поддержкой следующим уровнем.
• Анализ конкурентов: отбирали их лучшие входящие ссылки и делали такие же. 
• И главное — начали строить собственную PBN-сеть из дроп-доменов с 2023 года.

Поисковые системы услышали наш зов, и мы вместе с нашим клиентом начали расти. Это всегда приятно и добавляет мотивацию!
Отслеживание ВЧ-запросов в Топвизоре — хорошая динамика в Google с начала 2022 года:

Ссылка на скриншот: https://disk.yandex.ru/i/E4f5djTt5Jio4g

Мониторим всё “приятное” ссылочное на предмет индексации — один из плюсов работы на абонентке:

Ссылка на скриншот: https://disk.yandex.ru/i/qFuQwGbWe2X2WA

В 2023 году мы накопили достаточно дроп-доменов, чтобы сетка начала реально “тянуть”. Не просто ссылки ради ссылок, а живые сайты с историей, которые сами набирают позиции и тянут за собой основной проект. Можно сказать, что шестерёнки завращались.

Google отреагировал быстро. Уже к лету 2022 года мы увидели стабильный прирост ключей в ТОПе. А к маю 2023 года тренд стал очевидным.

Данные по количеству ключевых слов в ТОП-10 Яндекса — в среднем без изменений, но за последний месяц наблюдается рост:

Ссылка на скриншот: https://disk.yandex.ru/i/CPMZh2TXKkX0GQ

А вот Google радует — стабильный рост ключей в ТОП-10 за последние месяцы:

Ссылка на скриншот: https://disk.yandex.ru/i/R9Lv7w-Rk+8Q1WQ

Итоговые цифры говорят сами за себя. Здесь мы рассказали, с какими вызовами столкнулись и какую стратегию выбрали. Команда клиента не бывает идеальной, к сожалению программисты неохотно внедряли ТЗ со стороны нашего SEO-отдела, но работа в коллективе - это поиск компромиссов. И вот одним нашим успешным “компромиссом” мы с вами поделились!

Если бы мы ждали, когда внедрят все ТЗ, проект бы не вырос. Вместо этого мы:

• оперативно переключились на то, что можем контролировать (ссылки);
• построили собственную PBN из качественных дроп-доменов;
• не врали клиенту, а честно говорили о проблемах;
• и продолжали гнуть свою линию даже при медленной разработке.

Результат: рост ключей, второй проект от клиента и рабочие отношения, которые длятся уже 3 года..

Мы не останавливаемся.

В планах:

• Продолжать наращивать PBN-сеть (дропов в тематике ещё много).
• Постепенно продавливать технические правки, которые всё ещё висят в CRM (из 18 задач — многие без движений).
• Усиливать коммерческие факторы по асессорской инструкции Яндекса.
• Готовить контент под низкочастотники, которые дают целевую аудиторию.

И да — мы всё ещё работаем с этими программистами. Они по-прежнему хорошие. И по-прежнему медленные. Но мы научились с этим жить.

Всё, что описано выше — реальная история. Со всеми ФИ и ВАУ. Если хотите такой же честный и результативный подход — приходите к нам на комплекс. Мы не обещаем радуги за месяц, но через год вы нас полюбите. И доверите нам все ваши проекты.