Это небольшая инструкция для поиска быстрорастущих в спросе фраз в поисковике Google. Посмотрим, как их находить и как дотягивать.
Материал изначально готовился для видео (вы можете его посмотреть ниже). Позднее мы написали и статью.
Ловим фразы
Для поиска у меня есть специальный шаблон в Google Looker Studio (бывшая Data Studio), с помощью которого можно выгружать данные из Google Search Console (GSC). В самой консоли GSC можно тоже “доставать” эти же данные: так же сравнивать с разными периодами, по разным устройствам и т.д.

Все то же самое есть в шаблоне Looker Studio, но только наглядно, удобно и со спарклайнами:

Рассмотрим один конкретный кейс. В зависимости от тематики могут возникать такие запросы (пример выделен на скрине ниже), по которым быстро начинает расти спрос, но при этом позиция сайта не такая высокая, чтобы собирать этот трафик более-менее эффективно.

Если отобрать эти запросы и подтянуть по ним позиции, то можно привлекать больше трафика.
Мы видим, что по данному запросу за выбранный период (месяц) было 16 тысяч показов. Для этой тематики довольно не мало. За счет того, что средняя позиция 9,58, трафика собирается очень мало. А перешло всего 20 человек.
Корреляция здесь очевидна: чем выше позиция, тем выше CTR. Логично.
Кроме случаев, когда присутствует “нулевая позиция”, например, из-за наличия быстрых ответов. В таких случаях CTR может резко падать.
Как повлиять на позицию
Рассмотрим три более-менее быстрых метода, которые можно внедрить.
Метод №1
Работа с контентом страницы: дооптимизировать мета-теги и заменить/улучшить текст и визуальные блоки т.д. Все, как Платоны прописали.
Метод №2
Работать со сниппетом и пытаться влиять на его формирование.
За пример можно взять такой вот запрос и посмотреть выдачу:

Что мы здесь видим интересного? Вебмастер проспамил в микроразметке хлебных крошек (поставил эмодзи для привлечения внимания), добавил микроразметку события (Event), рейтинг и автора.
Этот способ не только к чернухе относится. Так могут спамить и вполне белые сайты, например, в сфере недвижимости.
Чтобы понять, каким образом вывелся такой сниппет, можно использовать сервис Rich Results от Google и просто повторять эту микроразметку.
Также не нужно забывать про тайтл и дескрипшн, в них тоже можно использовать эмодзи. Google их не видит, а вот Яндекс понимает и выводит в сниппетах.
Профит данного подхода в том, что сниппет становится больше, а за счет визуальных штучек более привлекательным. Это позволит повысить CTR и повлиять также на позиции.
Метод №3
Это работа со ссылочным. Здесь оцениваем быстро, сколько нужно ссылок, чтобы попасть в топ.
1. Берем все урлы из результатов выдачи (ТОП-10). Выгружаем, например с помощью этого букмарклета или берем готовый букмарклет, который нужно сохранить в закладки.
2. Закидываем их в ahrefs в режиме Batch Analysis

Выбираем обязательно в Target mode именно «URL». Далее, смотрим результаты:

Смотреть можно, например, на количество бэклинков и обращать внимание на аномалии. Первое место (1075) – это Яндекс. Шестое место (511) – это Википедия. С ними все ясно, они сидят в выдаче, скорее всего не по ссылочным причинам. Их можно отбросить и смотреть на более-менее адекватные показатели.
Смотрим дальше и видим некоторую корреляцию количества бэклинков и позиций в ТОП-5: 2-я и 4-я позиции. Это ожидаемо для Google. Наш сайт на 9-ой позиции (выделен красной рамкой), у него всего одна ссылка.
Делаем выводы, что нужно 10-20 “приятных” ссылок, чтобы вырваться на первые позиции.
Итак, мы рассмотрели 3 метода, с помощью которых можно относительно быстро повлиять на позиции. Правда, в ссылочном методе нужно закладывать 1-2 месяца минимум: хотя бы еженедельно размещать ссылки и смотреть на динамику.
Лучше вкупе использовать все эти 3 метода, чтобы ускорить процесс и сработать эффективнее.
Заключение
Вот и все, что хотел рассказать. Этот способ можно использовать для проектов, где не проводились (и не предвидятся) работы по семантике. Ей часто пренебрегают. В идеале, нужно хотя бы раз в полгода-год актуализировать СЯ. А в рассмотренном способе можно работать с отдельными фразами, спрос по которым быстро растет и пытаться конвертить потоки на свой сайт.
Приложения
Все полезняшки для работы:
- Шаблон в GSC (заработает на вашем аккаунте сразу, с сайтами, которые подтверждены в GSC).
- Букмарклет выгрузки SERP Google
- Кворк для выгрузок из ahrefs.com
- Выгрузки из ahrefs.com и не только без посредников